Очень часто тенденции бизнеса опережают их теоретические оценки. Реальное тому подтверждение ? мнение, что российский бизнес охотно использует нетрадиционные виды рекламы. Нет, фальши в последнем утверждении нет, просто пора бы уже признать, что ?нетрадиционные средства? вчера становятся вполне себе ?традиционными? сегодня.

Но начать следует с того, что для бизнеса не важны эпитеты, которыми наделяют те или иные инструменты ? бизнес интересуется исключительно результатом, имеющим четкую денежную форму. Если светские дамы предпочитают те наряды, которые сегодня в моде, то бизнесмены отдают предпочтение тем методам, которые несут минимум проблем при максимуме отдачи. Вот и вся формула.

Повесить свою рекламу на борде ? это вполне традиционно. Насколько это выгодно? Простого ответа на вопрос не существует, даже если использовать не менее простой метод сравнения: очень часто полноценная рекламная кампания обязана охватывать максимум сегментов потребителей, для чего требуется комплекс разных носителей и решений.

? если потенциальный клиент не читает газет или не смотрит телевизор, то ?ловить? его внимание следует через интернет и т.д. Клиент ? это живой человек, а значит он непременно где-то ходит (реклама в транспорте и на бордах), отдыхает (рекламные ролики в кинотеатрах и буклеты в ресторанах или кафе), находится в принципе, а это и реклама на светодиодном экране в любом районе города, и лайтбоксы, и растяжки.

У т.н. нетрадиционной рекламы все еще есть одно крайне важное, потому что выгодное, предложение ? чем меньше о нем знают, чем меньше самостоятельных обращений к исполнителям, тем ниже будет здесь стоимость (которая рассчитывается как стоимость одного контакта определенного уровня качества).

Рекламный тролл в самом центре главной улицы мегаполиса ? это имидж, поддержание бренда и т.п. Это ? некий стандарт, указывающий на статус того, чей бренд рекламируется с тролла. Условное рекламное место такого рода ограничено (в этом и суть имиджевой компоненты ? ?такое малодоступное ? и мое?), что толкает цену высоко вверх.

? если стоит задача не ?блеснуть брендом?, а банально донести информацию о себе до потенциальных клиентов, то следует искать нужные нестандартные ходы, которые всегда могут отыскаться.

Еще говорят, что рекламный рынок сегодня здорово лихорадит. С этим можно как спорить, так и соглашаться ? в зависимости от аргументации и собственной позиции противоречия не будет. Просто динамика перемен в сегменте рекламы означает отсутствия ?постоянства правил в каждой мелочи?. Множество нишевых игроков, имеющих свои преимущества на эксплуатации сильных сторон своей ниши, могут стать заложниками положения, когда сама ситуация на рынке удаляет их нишу.

Так было, к примеру, с рекламой в лифтах. На первом этапе мелкие бизнесмены предлагали подобную услугу своим клиентам, самостоятельно договариваясь с ЖЭКами, домоуправления, жилищными кооперативами и т.д. по отдельности.

Потом уже крупные игроки централизованно взялись за бизнес-центры, переформатировав эту рекламу на два сегмента: ?розничная? - в отдельных жилых домах (как правило, малоквартирных) и ?оптовая?. ? рекламщики вынуждены успевать мигрировать туда, где они более востребованы.

Ну а бизнес просто выбирает тех, кто даст лучшие условия.