В то время, как финансовый кризис не желает уступать в противоборстве с экономиками многих стран мира, перед предпринимателями стоит не простой выбор в отношении того, куда направлять движение созданных предприятий. Те владельцы, которые вовремя успели переориентировать деятельность своих компаний на стратегию ожидания, на данный момент находятся в более выигрышном положении, чем те, которые, пользуясь тяжелым положением большинства конкурентов, сделали ставку на интенсивное развитие.

Основная причина того, что стратегия интенсивного развития не дала ожидаемых результатов, во многих случаях заключается в недооценке продолжительности финансового кризиса по всему миру, а так же в глубине поражения кризисными явлениями отдельных, зачастую, ключевых отраслей.

Применительно к отечественной экономике можно говорить о таких процессах, когда залогом успеха послужила именно коммерческая выдержка, а не агрессивный популизм. Впрочем, понятие успеха в существующих кризисных явлениях достаточно относительно, так как выиграл уже тот, кто сумел хотя бы сохранить, при этом потеряв меньше других.

Так как на сегодняшний день позицию многих производственных, а так же торговых компаний можно назвать выжидательной, то и рекламная политика данных организаций не балует средства массовой информации особыми финансовыми вливаниями. Единственным ?радостным? промежутком в этом отношении были новогодние праздники, под которые достаточно большое количество производителей и продавцов начали ?тематическую? рекламную компанию, основанную на праздничных поздравлениях и ?пристроенным? к ним скидкам и различным акциям.

Но подобная активность наблюдалась на рынке потребительской продукции, а реклама медицинской техники и оборудования, и ещё рекламная деятельность, позиционирующая другие специфические направления, оказалась практически в замороженном состоянии. Хотя до кризиса как раз развитию сферы коммерческого медицинского обслуживания предсказывалось большое будущее. Впрочем, многие понятия сегодня можно трактовать, как ?до? и ?после?.

К примеру, получить кредит на развитие собственного бизнеса до кризиса было возможно без каких-либо проволочек к тому же ? по самым оптимальным условиям. Но решение о получении кредита многими предпринимателями принималось, как раз исходя из позитивных докризисных экономических факторов, которые с наступлением проблемных ситуаций видоизменились практически также, как при процессе ручной проявки фотографий - белое превращается в черное.

Простой потребитель возможно и не заметил, что рынок рекламы стал менее оживлённым, чем до кризиса, так как продукты широкого потребления рекламируют достаточно частотно; особенно в этом отношении следует отметить телевидение. Но для того, кто интересуется специальными изданиями, вряд ли осталось незамеченным, что наличие рекламных предложений в них значительно поуменьшилось. ? даже более того, - можно с определённой уверенностью говорить о медленном падении рынка рекламы, которое так же затрагивает СМ? национального масштаба; в том числе, и телевидение.