В свое время резкий рост доходов у определенной части россиян 90ых годов привел к отклонению от типичной модели покупок: крайне быстрая смена уровня дохода психологически порождает некую неуверенность, выливающуюся наружу более чем специфически. Мотовство стало тогда защитой нового класса богачей от психологического страха, что все это не на самом деле.

Аналогичное отклонение в потребительских предпочтениях, но в противоположную сторону, можно было заметить в те дни, когда в мире разгулялся финансовый кризис.

Чрезмерная экономия стала не столько его продолжением, сколько фактором развития: многие просто не привыкли к резкой смене обладаемого уровня богатства, от чего действовали не совсем рационально. И попытка извлечь из оборота деньги приводила к усугублению кризисных явлений, а кредит из любимого финансового инструмента превратился в символ финансового убийцы.

Без понимания этих феноменом психологии богатства и бедности очень трудно объективно рассмотреть, почему на самом деле россияне предпочитают покупать недорогие украшения. Аналитика уже пыталась этот вопрос рассмотреть, но то и дело смущали ошибочные попытки сопоставить такое традиционное поведения россиян то с последним финансовым кризисом, то с дефолтом 90-х, то с другим ситуативным моментом.

На самом деле россияне всегда были последовательны, а легкие флуктуации исчезают на глобальном поведенческом графике предпочтений украшений в зависимости от их цены: при использовании метода наименьших квадратов четко видно, что отклонение от прямой поведения можно назвать несущественным (менее 10%, что лишь слегка превышает уровень статистической ошибки). Мало того, кризис практически никак не отразился на соотношении спроса и предложения недорогих украшений в России. Значит, должны быть внутренние и достаточно веские причины.

Такие причины заложены в исторической рациональной модели поведения типичного россиянина вне зависимости от его доходов. Экономический менталитет закладывается на уровне поколений, а это значит, что большая часть населения в глубине души всегда остается рациональной (можно также использовать эпитеты «жадной», «экономной» - на самом деле степень различия варьирует в зависимости от конкретного случая, что для статистики не интересно). Знаменитая щедрость русской души имеет импульсивную экстравертную природу, т.е. является определенным проявлением эмоций, направленных вовне. А вот в отношении себя желание все же выделиться имеется – просто оно выражается рационально.

Если обобщить, то получится, что типичный россиянин действует приблизительно так: украшения пользуются спросом, т.к. российский менталитет не только не противоречит желанию позитивно выделиться или подчеркнуть свои преимущества, но и потакает этому. Однако внутренние психологические механизмы словно подсказывают россиянам: зачем сильно тратиться, если практически такой же эффект дают украшения недорогие? Условная разница в визуальном проявлении качества столь мала, что огромная разница в цене играет ключевую роль. Таким образом, то, что россияне предпочитают покупать недорогие украшения – историческая особенность менталитета и ничего общего с кризисом здесь нет.