В технологии нет большей истории эволюции, чем история веб-сайта. Давайте взглянем на эволюцию веб-сайта вместе креативным агентством по созданию сайтов aktualweb.ru:
Первый сайт появился у нас в 1991 году. Он состоял исключительно из текста. Помните, что до «высокоскоростного Интернета» было далеко, поэтому эти сайты были созданы легкими и готовыми к этим мучительно медленным коммутируемым соединениям.
Середина 90-х принесла нам графику, в том числе анимированный GIF. Веб-сайты середины 90-х годов были полностью посвящены дизайну с колонками, строками, элементами навигации и прокручиваемым текстом с поддержкой JavaScript, и все это было направлено на то, чтобы сбить нас с толку ... и они сделали это!
Конец 90-х стал ориентироваться на приезжего. Появился Flash, позволивший создать более сложную анимацию. Из-за повсеместной поддержки браузерами Flash также использовался для запуска воспроизведения видео. Использование 3D-кнопок произошло вместе с яркими изменениями цвета. Конечно, с Flash появились огромные, ошеломляющие страницы-заставки с анимированными изображениями и сложной навигацией.
Начало 2000-х загнало нас в настоящее! Дизайн стал названием игры, и основное внимание было уделено CSS (каскадным таблицам стилей). Разработчикам стало интересно предсказывать пользователям следующий ход.
Середина 2000-х дала нам более зрелую интерактивность, важнейший компонент современных веб-сайтов. Был представлен Web 2.0, который позволял пользователям взаимодействовать друг с другом. В центре внимания этих веб-сайтов была SEO (поисковая оптимизация), которая была сосредоточена на том, чтобы ваш сайт был виден благодаря тщательно размещенным словам и предложениям.
Интересная дихотомия произошла в ноябре 2011 года. Это стало отправной точкой марша смерти Flash, когда Стив Джобс заявил, что Apple больше не будет поддерживать продукт Adobe.
Это подводит нас к сегодняшнему дню. Сегодняшний веб-сайт на основе CMS (система управления контентом) выглядит более минималистичным, отчасти из-за шаблонов WordPress и других простых в управлении решений. Релевантный контент является королем, в то время как графика в некоторых случаях была отнесена к плоскому искусству, оставляя место для новой волны художественного направления.
Сегодня веб-сайт сосредоточен на двух компонентах:
- UX — пользовательский опыт — основа успеха любого веб-сайта.
- Мобильные технологии. Веб-сайты должны быть отзывчивыми.
Так что же такое современный сайт?
Современный веб-сайт лучше всего можно определить, взглянув на отдельные атрибуты:
HTML5 и CSS Это основные технологии для создания современного веб-сайта. Они обеспечивают функцию, которая легко читается пользователями и последовательно понимается устройствами.
Отзывчивый дизайн Это огромно. Веб-сайты должны иметь возможность беспрепятственно перемещаться между несколькими устройствами. Это искусство, которое заметит любой человек, который просматривал один и тот же веб-сайт со своего компьютера, телефона и планшета, и, хотите верьте, хотите нет, эта функция может удержать пользователя на вашем сайте или показать ему выход. По прогнозам International Data Corporation Market Research, к 2015 г.; больше американцев будут выходить в Интернет через мобильные устройства, чем через настольные компьютеры.
Параллаксная прокрутка Джек Роско из Design Principals описывает параллаксную прокрутку как «создание иллюзии глубины в 2D-среде путем одновременного перемещения двух или более объектов с разной скоростью».
Video Flash стал чем-то вроде хромой утки в онлайн-пространстве. Видео — сияющая звезда сейчас, но мы не говорим о медиаплеере вашего отца размером с почтовую марку из девяностых. Поставщики услуг и CDN (сети доставки контента) обеспечивают улучшенную скорость соединения и воспроизведения. Правильно созданное и размещенное видео захватит вашу аудиторию и заставит ее остаться. Прямая трансляция и интерактивное видео — это то, к чему стремятся веб-сайты. Будьте впереди этого поворота на дороге, иначе вы можете застрять на старой тропе.
Входящий веб-сайт Если вы еще не знаете этот термин, вы, безусловно, увидите его в будущем. Это настоящее и будущее маркетинга:
Призывы к действию (CTA): привлекайте трафик на целевые страницы, генерирующие лиды.
Целевая страница и формы: каждая ваша кампания должна быть привязана к пользовательской целевой странице. Не просто еще одна домашняя страница, где посетители должны угадать, куда идти дальше. Формы будут собирать соответствующую информацию на каждом этапе, чтобы разблокировать следующее предложение.
Персонализация: люди — это больше, чем анонимные просмотры страниц. Смарт-контент — это функция, позволяющая персонализировать контент для разных посетителей.
Интеграция с маркетинговыми каналами: каждый маркетинговый инструмент из инструментов контента, социальных сетей, автоматизации маркетинга и аналитики тесно взаимодействует и связан с базой данных контактов маркетолога. Это позволяет вести полную историю интересов и взаимодействий ваших потенциальных клиентов, что позволяет персонализировать ваш маркетинг.
Вашему современному веб-сайту нужно все это.
Краткая версия методологии такова: пора перестать махать руками с исходящим подходом к маркетингу и пора начать создавать качественный контент для привлечения к вам клиентов. На вашем веб-сайте должны быть действенные советы и лучшие практики, рейтинг SEO (в соответствии с сегодняшними стандартами), который увеличит количество посетителей сайта и повысит ваше присутствие в социальных сетях.
Google постоянно обновляет свои алгоритмы. Эти алгоритмы решают, занимает ли ваш сайт второе или шестьдесят второе место в обычных результатах Google. Убедившись, что ваш веб-сайт соответствует принципу «современный», вы избавитесь от ненужных штрафов.
Так выглядит современный сайт. Мы можем ясно видеть будущее, просто оглядываясь назад, и, хотя мы не можем полностью заполнить все пробелы возможностями веб-сайта будущего, мы знаем, что есть жизненно важные функции, необходимые сегодня, которые могут настроить всех нас на большой успех завтра.
Управленцу
